Découvrez ce que vous aimez

Il est donné à certains de connaître le coup de foudre. Comme s’enticher, par exemple, d’une paire de chaussures géniale dans la vitrine. Cette passion immédiate, aussi intense et exaltante soit-elle, s’avère parfois éphémère… lorsque vous vous rendez compte que ces mêmes chaussures vous torturent les pieds après 45 minutes!

En général, l’amour durable pour un être, un lieu ou une marque mûrit lentement. Il faut du temps pour découvrir et explorer tous les éléments à la base d’un lien affectif. Cela me fait penser à l’une de mes scènes préférées de « Shrek ».

Vous souvenez-vous quand Shrek et Âne apprennent à se connaître? Âne croit tout savoir de son nouvel ami après quelques échanges? Shrek lui rappelle alors qu’il est un être complexe fait de plusieurs couches. Âne comprend alors qu’il doit découvrir tous les aspects de Shrek pour pouvoir nouer un vrai lien d’amitié avec lui.

Il en va de même pour une marque. Cela dit, je crois vraiment qu’il faut explorer les différentes couches d’une marque et que l’amour de la marque se développe peu à peu.

La marque Mary Kay se compose de plusieurs couches fascinantes à commencer par la réussite inspirante de Mary Kay Ash et son héritage visant à changer des vies. Ensuite, il y a 3 millions de Conseillères en soins de beauté indépendantes dans le monde déterminées à offrir à leurs clientes le meilleur service qui soit. Puis, vous découvrez des centaines de produits de maquillage, de soins de la peau et de parfums. Et finalement vous découvrez une opportunité gratifiante et l’impact positif que la Compagnie et la Fondation Mary Kay ont dans les collectivités du monde entier.

Ces couches représentent le lien affectif unissant les gens à notre marque. Pas à notre Compagnie, mais à notre marque. Une compagnie, à tout le moins, est un groupe de personnes réunies dans un but commercial. Une marque, à son meilleur, est ce qu’on aime de cette compagnie. Et voilà ce sur quoi nous misons avec la campagne Découvrez ce que vous aimez : un lien personnel avec notre marque. Nous souhaitons ultimement que chaque personne sensibilisée à notre marque dise : « J’aime MON Mary Kay. »

J’espère que vous apprécierez les photos et vidéos que vous verrez dans ce blogue et dans nos autres médias sociaux. Recherchez le mot-clic #MKLove et dites-nous ce que vous aimez de Mary Kay!

Sheryl Adkins-Green, chef du Marketing chez Mary Kay